Gerçek müşteri probleminden kampanya briefi oluşturun

Kampanya briefi, müşteri sorununu destekleyebileceğiniz bir vaatle bağlamalıdır. Başlıklardan önce kanıt ve onaylı bilgilerle başlayın.

Girdiyi hazırlayın

Hedef kitle, gerçek problem, onaylı yetenekler, yönlendirilecek sayfa ve kullanabileceğiniz kanıtları verin. Senaryoları temsili diye etiketleyin. Müşteri sonucu yoksa yaşanmış vaka gibi hikâye yazdırmayın.

Akışı çalıştırın

Problem, mesaj, dayanak, itirazlar ve tek ana eylem isteyin. Yaratıcı açıları olgusal iddialardan ayırın. Kanal uyarlamalarından önce briefi inceleyin.

Kopyalanabilir istem

Kitle: [kitle]. Problem kanıtı: [materyal].
Onaylı teklif bilgisi: [bilgiler]. Hedef sayfa: [sayfa].
Problem, vaat, dayanak, itiraz ve tek eylem içeren brief hazırla.
Üç farklı yaklaşım öner; hangisinin kime hitap ettiğini açıkla.
Kanıtsız iddiaları işaretle.
Müşteri sonucu, aciliyet, sertifika veya kullanılabilirlik uydurma.

Örnek sonucu kontrol edin

Temsili problem: servis sahibi işteyken her aramayı yanıtlayamıyor. “Düzenli geri arama talebi topla” dayanaklı bir açıdır. “Bir daha gelir kaybetmeyin” kanıtlanmamış garantidir. Eylemin hedef sayfada gerçekten karşılandığını kontrol edin.

Ürün adını çıkarıp okuyun. Her tedarikçiyi anlatabiliyorsa teklifle desteklenen somut mekanizma veya örnek ekleyin. Özgüllük abartılı sıfattan değil gerçek kapsamdan gelsin. Temsili senaryo ölçülmüş müşteri sonucunun kanıtına dönüşmemelidir.

Yeniden kullanın

Onaylı briefi metinlerin kaynağı olarak saklayın. Kanal değişirken temel vaat değişmesin. Kişisel hazırlık için Bot, bağlantılı pazarlama akışı için Golub ile görüşün.